Что такое Лендинг и зачем он нужен.

Лендинг (landing page), или посадочная страница — это одна самостоятельная страница сайта, на которой размещена информация о какой-либо услуге или товаре.

Задача лендинга — подвести пользователя к какому-либо целевому действию, заказать товар, записаться на мероприятие, оставить регистрационные данные и т.п.

Лендинг пейдж чаще всего используется в платной рекламе для продажи конкретного товара.
Трафик от оплаченной рекламы разумнее направлять не на главную страницу основного сайта,
где пользователь скорее всего потеряется в множестве ссылок и предложений,
а на конкретную страницу с товаром, где пользователь должен получить в сжатой форме полезную информацию о товаре или услуге, уникальное торговое предложение и призыв к действию.

Например, если пользователь ищет озонатор воздуха, то лучше показать ему именно тот озонатор, который есть у вас в наличии, а не все возможные варианты озонаторов, которые есть в интернет магазине.

Основными преимуществами Лендинга как одностраничного сайта является фокус пользователя на одном предложении. Как правило, у пользователей через чур много информации о товаре, а внимания и времени у пользователей мало. Бегло пробежав глазами по основной информации о товаре/услуге пользователь видит название, фото, цену, предложение. Если же эта информация вызвала интерес, то ниже на странице доступно детальное описание с видео, фото, отзывами и акциями. То есть та полезная информация, которая поможет сделать правильный выбор в пользу нашего предложения.

Самое главное и полезное отличие лендинга от многостраничного сайта — это наличие конкретного ответа на вопрос: «Что и где заказать?»

Убедить пользователя заказать товар у нас значительно легче на одной странице, изложив все преимущества нашего уникального торгового предложения.

Лендинг не дает пользователю просто закрыть страницу. Мы говорим о лендингах, созданными профессионалами, знающими, что отпустить пользователя со страницы просто так нельзя. Поэтому
активно применяются всплывающие окна, со сроками акций, которые «давят» на чувство срочности и вызывают желание приобрести/заказать/обратиться, пока действует «вот эта большая скидка».

Мы знаем, что это раздражающий фактор, но чаще всего он действенный. Конкуренция в онлайне растёт, реклама становится всё дороже и дороже. В некоторых высоконкурентных сегментах стоимость клика по объявлению может доходить и до 200$. Отпускать такого дорогого посетителя просто так не хочется.

Благодоря своей «назойливости», лендинги намного эффективнее обычных сайтов.

Вот типичное применение лендингов в сети:

  1. Презентация товара или услуги с предлоджением заказать/купить.
  2. Анонс мероприятия или события.
  3. Сбор контактов для наполнения базы пользователей.
  4. Тестирование торгового предложения.
  5. Сегментация целевой аудитории и донесения до них нужной информации.

Лендинги, одностраничные сайты выполняют немного иные задачи, нежели полноценные корпоративные сайты. Помимо повышения эффективности основного сайта, они с успехом продают товары и услуги, привлекают целевую аудиторию, выполняют много полезных функций для вашего бизнеса.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *